Manaus – A Amazônia abriga uma das maiores concentrações de biodiversidade e riqueza cultural do planeta. Ainda assim, muitos dos produtos, territórios e comunidades que carregam esse patrimônio enfrentam dificuldades para transformar seus diferenciais em reconhecimento, competitividade e geração de valor.
Foi com esse desafio em mente que a pesquisadora amazonense Nathaly Rabelo desenvolveu o Branding Territorial Sistêmico (BTS), uma metodologia inédita que propõe um novo caminho para fortalecer territórios através da valorização de sua identidade, ativos locais e capacidade de articulação.
Desenvolvimento e Importância do BTS
A proposta foi apresentada em sua tese de doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, defendida na Universidade Federal do Amazonas (UFAM), recebendo reconhecimento pela relevância científica e contribuição inédita da pesquisa.
A metodologia surge em um contexto em que a Amazônia ocupa posição estratégica nos debates globais sobre sustentabilidade, bioeconomia e desenvolvimento territorial, enfrentando, no entanto, desafios para converter seu patrimônio natural, cultural e social em oportunidades duradouras para suas populações.
Segundo Nathaly, muitos produtos e territórios são repletos de histórias, conhecimentos tradicionais e identidades únicas, mas essas características nem sempre se refletem em valor percebido pelo mercado e consumidores. “O desafio não é apenas produzir. É fazer com que o território seja reconhecido por sua singularidade. Quando isso acontece, novas oportunidades surgem para atrair investimentos, fortalecer cadeias produtivas e gerar benefícios para as populações locais”, afirma.
Estratégias de Valorização Territorial
O BTS visa enfrentar uma lacuna observada em iniciativas de desenvolvimento territorial: a desconexão entre ativos valiosos naturais, culturais, produtivos e simbólicos, dificultando a construção de uma identidade territorial forte. Mais do que uma ferramenta para promover produtos, o BTS apoia estratégias de desenvolvimento territorial, unindo diferentes atores em torno de uma visão compartilhada de futuro.
Em um cenário de crescente interesse global por bioeconomia e produtos sustentáveis, a metodologia busca auxiliar os territórios na construção de posicionamentos mais robustos, ampliando a atração de investimentos e fortalecendo cadeias produtivas da sociobiodiversidade. Embora possa ser aplicada a produtos e cadeias produtivas específicas, a proposta é desenvolvida para apoiar iniciativas mais amplas de desenvolvimento territorial.
O Papel do BTS em Territórios Amazônicos
Em um momento em que a Amazônia busca consolidar modelos de desenvolvimento ambientalmente compatíveis, a pesquisa propõe uma reflexão sobre como os territórios podem fortalecer sua capacidade de organização e competitividade sem perder sua identidade cultural e vínculos com o patrimônio natural. Para Nathaly, o desafio da Amazônia vai além da conservação; trata-se de criar mecanismos que transformem sua riqueza em prosperidade de forma ética e sustentável.
Mais do que uma simples metodologia, o BTS oferece uma nova compreensão de como identidade, governança e desenvolvimento podem atuar de forma integrada, gerando valor compartilhado e fortalecendo a competitividade territorial em contextos marcados pela diversidade cultural e ambiental.
Nathaly Rabelo, pesquisadora e doutora em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, tem atuado na interface entre branding, sustentabilidade e desenvolvimento territorial. Seu trabalho visa a valorização de ativos locais, promovendo iniciativas que conectam comunidades e fortalecem cadeias produtivas.
A pesquisa foi desenvolvida no doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia (PPGCASA) da UFAM, com orientação da professora Therezinha de Jesus Pinto Fraxe. Com a aprovação da tese, o BTS se consolida como uma contribuição acadêmica ao campo do branding territorial, ampliando o diálogo com instituições e organizações interessadas em estratégias de valorização e desenvolvimento da Amazônia.
O QUE É O BTS?
O Branding Territorial Sistêmico (BTS) é uma metodologia desenvolvida na Amazônia para apoiar a valorização de territórios, produtos e cadeias produtivas da sociobiodiversidade, integrando identidade territorial, governança e posicionamento estratégico para gerar valor de forma ética e sustentável.
